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【シューイチ】令和商戦ベスト5

4月7日(日)の『シューイチ』の「特シュー」は、経済ジャーナリスト渋谷が選ぶ”令和商戦ベスト5”

4月1日に新元号「令和」が発表されて以降、さまざまな企業が「令和」に関連した商品やサービスを提供していますね。

渋谷さんが選んだ”令和商戦ベスト5”をご紹介します。

第5位 季節外れのカレンダーが大量出荷

上重アナウンサーが訪ねた埼玉県八潮市のカレンダー販売・制作会社「トライエックス」では、新元号カレンダーの出荷準備作業が行われていました。
新しく作られた4月開始のカレンダーは、5月から令和元年の文字が印刷されています。
本来は今の時期、2020年(令和2年)のカレンダーの企画・制作で忙しいのですが、今年は2019年のカレンダーがあるにも関わらず正規の元号を入れたものを作らなければなりません。

令和カレンダー

去年12月から企画
⇒新元号発表直後から印刷

6種類 計3万部を販売します。

早めに販売することが大切

1週間ぐらい経つとブームが去ってしまうので、発表された4月1日から1週間以内に発売しないと意味がないのだそうです。

 

渋谷メモ

改元が悩める紙ビジネスの救いの神に!
元号が変わって新しい時代になる節目の時は、時についてのものをすごく大事にしたがるので、間違いなく今年カレンダー特需が生まれる。

第4位 注文殺到”訂正はんこ”

デジタル時代にアナログアイテムが大ヒット!
平成を令和に訂正する印鑑に注文が殺到しています。

吉報堂では元号発表直後に急いで作成。
わずか15分でデザインが決まり、2時間後にはゴム印が完成。
わずか6日で1,700個以上の注文が入り、500件以上は発送済なのだそう。

*令和ゴム印 平成訂正印 新元号 シャチハタタイプ大サイズ

 

渋谷メモ

印鑑が売れているというのは、古い自分をリセットしたいという思いもあるのでは?
今後は改元で自分をリセットしたい…そんな人のビジネスが盛んになるのではないか
・お一人様ツアー
・自己研鑽ビジネス

第3位 万葉集が空前の大フィーバー

書店

「令和」の出典となった『万葉集』の特設コーナーができています。

KADOKAWA

万葉集の関連書籍が発表直後に600倍の売り上げ
⇒7万部の重版に

大宰府 坂本八幡宮付近

歌人・大伴旅人の邸宅があったとされる説があり、「令和」は、そこで開かれた梅花の宴で読まれた歌の序文が由来になっています。
新元号発表後は、多くの観光客でにぎわっているそうです。

 

渋谷メモ

さまざまな年代の人が”和”について「やっぱりいいよね」と思う気持ちが出てきている。
これを機に和に対する再評価が根底にあるのではないか。
また、万葉集ブームに終わらず日本の古典ブームが来るのではないかと思う。

第2位 令和の文字入り商品で日本中が祝賀ムード

パパブブレ青山店

発表してすぐに新作キャンディーを製作。
1時間45分後には店頭に並べられ、40人以上の列ができていました。

人生ゲーム

渋谷では1968年に初代が発売された人生ゲーム新作イベントが行われ、ルーレットで当たった100人に無料配布されました。

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¥3,778
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※令和版は4月26日(金)予約開始です。

ぐい飲み

広島県・福山市では、発表から3分で新元号が刻印された『ぐい飲み』を発売。

カステラ

長崎市では、新元号の文字入りの特選カステラが販売されました。

その他

令和Tシャツ

令和ルービックキューブ

 

渋谷メモ

ネット時代のフライングビジネス
改元(5月1日)よりも前にフライングすることでSNSやネットでの話題性・拡散を狙っている。

第1位 名前で値引きサービス

松屋銀座

神楽坂五十番

名前に「令」か「和」が入っていると、全品本体価格から100円引き(※終了しています)

なかほら牧場

名前に「令」か「和」が入っていると、プチソフトクリーム一巻き増量(※終了しています)

よみうりランド

・名前に「令」か「和」どちらかが入っている⇒入園料無料(※終了しています)

・名前に「令」か「和」両方入っている⇒ワンデーパスのプレゼント(※終了しています)

渋谷メモ

振り向かせマーケティング
元号が変わる、新しくなることは大事なニュースである。
でも自分にとってどういう関係があるんだろう…と、距離感を持っている人に
「名前が一文字あるとお得ですよ」と呼びかけることで
「あなたにも関係することです」と訴えかけることができる。
振り向かせる手法としては、とても面白い。